Вы точно сталкивались со стандартными ответами от техподдержки. Шаблоны раздражают. Особенно, когда они не соответствуют запросу клиента. Однако такая мировая корпоративная практика оправдывает себя на 100%.

Можно вспомнить школьные годы. Для запоминания правила или формулы ребёнок должен услышать, увидеть, прочитать одинаковые упражнения 3 раза: от учителя, от одноклассника на доске и самостоятельно закрепить дома.

В рекламе действуют те же законы. Разве что это минимум. В действительности маркетологи стремятся, чтобы у потенциального клиента было 7 касаний. Тогда появляется доверие к бренду.

Если человек регулярно замечает новости компании, его желание приобрести продукцию увеличивается многократно. При возникновении потребности будет стоять выбор между знакомыми магазинами.

Где использовать повторы?

В маркетинге существует правило: для удержания внимания в сообществе надо публиковать разнообразный контент. Как же здесь дублировать одинаковый материал?

Конечно, к задаче надо подходить творчески. Копипаст — плохая затея. Даю готовый алгоритм, как и когда уместно повторять полезную информацию.

1. 2-ой пост через неделю после 1-го другими словами.
2. Реклама в нескольких источниках: таргет, рассылка, афиши в городе, посты в аккаунтах компании, публикации у блогеров и в сообществах со смежной тематикой.
3. Переработка хороших материалов старше 3-х месяцев.
4. Копия качественных текстов, которые ранее получили небольшой охват, через полгода новым подписчикам.
5. Доподъём постов с помощью таргета на свою аудиторию.
6. Внутри статьи ключевая мысль 3 раза: в начале, середине и конце.
7. В переписке с клиентом.
8. Во время звонка.
9. На вебинаре.
10. В прямом эфире.

Постоянный поток информации об одном источнике хорошо влияет на продажи. Напоминания должны быть без перерывов. Стоит на месяце исчезнуть из поля зрения клиентов, придётся забыть о заказах.

Удобно действовать активно внутри своих площадок при отсутствии лишнего бюджета и свободного времени на договорённости с партнёрами. Контент хорошо разогревает аудиторию. Сомневающиеся постепенно переходят в тёплых подписчиков, а кто-то попадает в категорию фанатов и амбассадоров бренда.

Эффективность повторов в рекламе

Коммерческое сообщение с каждым годом доносить до потребителей гораздо сложнее. В поле зрения обычного человека очень много цифровых, пластиковых и бумажных носителей информации. От неё не скрыться в общественных и личных пространствах. Конкуренты тоже не ждут, пока мы их обойдём.

Опытные управляющие бизнеса понимают, что очередное соприкосновение:

• Стимулирует обращение.
• Формирует устойчивое запоминание продукта.
• Знакомит новую аудиторию с товарами и услугами.

Для того чтобы убрать так называемую баннерную слепоту, необходимо менять текст, изображение, аудио и видео и одному человеку не показывать чаще 3-х раз. Если увеличить количество, то за счёт свежих креативов.

Сильные аргументы в посте с каждым разом увеличивают доверие к продукту. Пользователи воспринимают их как истину. А вот посредственные тезисы отталкивают.

Также никто не будет бесконечно предлагать плохой продукт. Правда? Читатели попадают в ловушку и остаются в абсолютной вере.

Хороший способ вызвать положительную реакцию — повтор в полном и сокращенном виде с небольшими перерывами. При ведении сообщества публикуем посты, через неделю показываем их своей тёплой аудитории. Подобная тактика приведёт к продажам.

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях! 1 рекомендация